Nielsen решила продать российский бизнес из‑за новых ограничений на исследование рынка
Переговоры о продаже идут, покупатель не раскрыт
Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка — американская Nielsen — намерена продать своё подразделение в России. По сведениям источников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, но имена заинтересованных сторон пока не раскрывают.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских предпочтениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупным ритейлерам, включая X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
«Из‑за вступающих в силу ограничений для зарубежных организаций, которые анализируют рынок потребительских товаров, для компании фактически исчезают условия для продолжения работы в России», — отмечает руководитель группы по M&A Юлия Загорнова.
Эксперты полагают, что приобрести российский бизнес Nielsen могут аналитические агентства, компании в сфере Big Data или сами крупные федеральные ритейлеры — это позволит последним усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
- Аналитические агентства и сервисы Big Data
- Крупные федеральные ритейлеры
- Инвестиционные покупатели и консорциумы
При этом сами ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические решения. Так, X5 запустила платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit; «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
Почему Nielsen выходит
С 1 марта 2026 года вступают ограничения, которые запрещают заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По мнению экспертов, эти требования делают продолжение деятельности зарубежных исследовательских компаний крайне затруднительным.
