Российские магазины завалены дорогими смартфонами: спрос упал, цены заметно снизились
Склады российских ритейлеров оказались заполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung, которые не удаётся быстро распродать из‑за экономии покупателей на электронике. Крупные сети в конце 2025 года закупили расширенные партии гаджетов и теперь не могут реализовать их по изначально запланированным высоким ценам, отмечают участники рынка.
На фоне избыточных запасов и ослабления спроса розничные сети начали активно снижать цены. По данным одного из крупных продавцов, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели – на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой версии подешевел примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ – на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra – на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общее удешевление смартфонов Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты считают, что продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на премиальные устройства и теперь вынуждены стимулировать продажи скидками.
После новогодних праздников и традиционных февральско‑мартовских распродаж интерес к дорогой электронике ослаб. Представители ритейла связывают это как со снижением покупательной способности, так и с наступлением второго квартала, который считается «низким сезоном» для таких покупок. При этом бизнес не может долго держать крупные партии техники на складах: чем дольше товар лежит без движения, тем больше расходов на его хранение. Поэтому ритейлеры стремятся как можно быстрее распродать залежавшиеся позиции с дисконтом и вернуть вложенные в них средства.
В первом квартале 2026 года в России в целом снизился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года, отмечают участники рынка. Статистика потребительских трат также фиксирует сокращение расходов россиян на электронику и гаджеты – в апреле снижение составило около 13,7% в годовом выражении.
По оценкам аналитиков, покупка дорогих смартфонов перестала быть приоритетом для большинства россиян. Те, кто планировал обновление на флагманские модели, в основном сделали это в момент старта продаж. После того как текущие запасы iPhone и смартфонов Samsung будут распроданы со скидками, ритейлеры, по прогнозам участников рынка, могут сместить фокус в сторону более доступных устройств китайских брендов.
