В июле активная аудитория экосистемы VK снизилась на 1,35 млн пользователей после удаления приложений из App Store и Google Play из‑за санкций ЕС. Самый большой спад зафиксирован у игрового сервиса VK Play — минус 27%. Аудитория VK Music уменьшилась на 8%, Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение «ВКонтакте» потеряло около 1,1%. Рост мессенджера Max заметно замедлился и составил всего 0,2%.
Представители холдинга заявили, что вычисления следует вести с учетом и веб‑версий, а не только мобильных приложений, и что расхождения в цифрах вызваны методологией, сезонностью и отключением push‑уведомлений в удалённых из магазинов приложениях.
По данным Mediascope аудитория основных сервисов в июле в целом немного выросла, что эксперты объясняют различиями в методологии и сезонностью.
