Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировки

Telegram продолжает лидировать по охвату в России: в марте им пользовались примерно 94,3 млн человек (76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения, месячная аудитория конкурирующего отечественного мессенджера оценивается в порядка 83 млн человек, дневная — около 61,5 млн.

Изменения трафика и поведение пользователей

Аналитика трафика показывает, что входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, а десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос около чем на 66%. Это указывает на то, что пользователи стали чаще переходить из мессенджера на внешние ресурсы; часть роста может быть связана с активизацией рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Одновременно вырос интерес к иностранным платформам: аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Параллельно внутренний трафик у одного из отечественных мессенджеров также показал рост порядка 60%.

По мнению экспертов по мониторингу киберугроз, говорить о массовом оттоке аудитории из сервиса не приходится: снижение трафика скорее связано с поиском пользователями более стабильных в стране сервисов. Многие не уходят полностью, а используют по два–три мессенджера для разных задач.

Блокировки и обходные пути

Ограничения доступа начались в середине 2025 года: сначала были затронуты голосовые вызовы, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026 года регуляторы ужесточили меры, ссылаясь на несотрудничество сервиса с властями и необходимость противодействия злоумышленникам.

По оценкам собеседников в государственных структурах, в апреле доступность сервиса внутри страны упала до примерно 5%. В ответ многие пользователи продолжают заходить в мессенджер через VPN: основатель сервиса оценивал число таких пользователей в районе 65 млн в сутки. Также были предприняты технические шаги — обновления, маскирующие трафик под браузер, и информационные кампании, направленные на сохранение связи с аудиторией.

Опросы и ежедневная активность

Опрос, проведённый в конце марта, показал, что около 49% россиян (примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться мессенджером после введённых ограничений. Из них 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.