Тим Кук уходит с поста главы Apple. Как изменилась компания за 15 лет его руководства и чего ждать от нового гендиректора Джона Тернуса

Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании и станет исполнительным председателем совета директоров, отвечая за взаимодействие с властями разных стран. Рассказываем, каких результатов добилась Apple за 15 лет руководства Кука и чего ждать от нового гендиректора.

Нынешний глава Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил, штат Алабама. В 1982 году он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете. После окончания обучения Кук устроился в IBM, где проработал 12 лет.

С 1994 по 1997 год Кук занимал должность операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, однако проработал там всего около полугода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, где занял пост старшего вице‑президента по глобальным операциям.

В Apple Тим Кук оказался в очень непростый момент. Компания несколько лет подряд несла убытки, а для выхода из кризиса на пост генерального директора вновь пригласили Стива Джобса — спустя 12 лет после его ухода. Позже, выступая на выпускной церемонии в своем университете в 2010 году, Кук признавался, что рациональные доводы подсказывали ему остаться в Compaq, но он решил последовать интуиции.

По словам Кука, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом он понял, что хочет отбросить осторожность и присоединиться к Apple. Он считал, что это шанс один раз в жизни — работать вместе с выдающимся основателем и стать частью команды, которой предстояло вернуть компании статус одного из флагманов американской индустрии.

Назначение Тима Кука преемником Стива Джобса в 2011 году выглядело закономерным. К этому моменту он уже внес ключевой вклад в оздоровление бизнеса и превращение Apple в одного из глобальных технологических лидеров. Кука называли визионером в своей области — управлении продуктами, закупками и построении цепочек поставок. Сам он шутливо представлялся «Аттилой складов», подчеркивая свое жесткое отношение к избыточным запасам продукции.

Кроме того, Кук стал фактической «правой рукой» Джобса и не раз исполнял обязанности генерального директора во время его больничных отпусков. На момент смены руководства у компании практически не было других кандидатов на высший пост, которые обладали бы сопоставимым опытом и доверием совета директоров.

За почти 15 лет на посту гендиректора Тима Кука неоднократно называли руководителем, которому удалось не только сохранить наследие Джобса, но и развить его. За этот период он увеличил рыночную капитализацию Apple примерно с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.

Сейчас Apple входит в тройку крупнейших компаний мира по стоимости, уступая лишь нескольким технологическим гигантам. При этом еще в 2011 году компания уже находилась среди мировых лидеров по капитализации — финансовые отчеты тех лет подтверждают, что Кук унаследовал бизнес, который уже занимал сильные позиции.

Главная заслуга Кука с точки зрения аналитиков — в том, что он не допустил рискованных стратегических решений, которые могли бы пошатнуть позиции компании. Напротив, за годы его руководства Apple окончательно превратилась из воспринимавшегося как «революционный стартап из Кремниевой долины» в устойчивую корпорацию, стабильно обеспечивающую ожидаемые результаты для растущей аудитории по всему миру.

Однако наряду с финансовыми успехами Куку регулярно ставили в упрек недостаток радикальных инноваций. Под его руководством Apple не вывела на рынок ни одного устройства, которое бы перевернуло индустрию так, как когда‑то сделал iPhone. Часы Apple Watch, наушники AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro называли интересными, но не революционными продуктами, не изменившими массовый рынок.

Еще один серьезный повод для критики — запоздалое участие в гонке искусственного интеллекта. Apple долго воздерживалась от крупных рискованных инвестиций в ИИ и в итоге оказалась в положении догоняющего, делая ставку на партнерства и интеграцию внешних решений, в том числе конкурирующих компаний. По мнению аналитиков, это стало следствием той же осторожной стратегии, которая одновременно обеспечила финансовую стабильность и затормозила технологические прорывы.

В итоге Тим Кук передает управление чрезвычайно устойчивой с финансовой точки зрения компанией, которая, по оценкам экспертов, будет оставаться влиятельным игроком еще много лет. Но новому генеральному директору предстоит искать новые направления роста и отвечать на вызовы, связанные с ИИ и изменением структуры рынка устройств.

О планируемом уходе Тима Кука с поста генерального директора стало известно еще в прошлом году. Осенью сообщалось, что смена руководства запланирована на 2026 год и не связана с текущими финансовыми показателями компании. Тогда же источники называли наиболее вероятным преемником именно Джона Тернуса.

За последние годы совет директоров рассмотрел несколько кандидатур. В 2024 году основным претендентом называли операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным инсайдеров, ключевой проблемой был возраст: Уильямс лишь немного младше Кука, а компании нужен был руководитель, который сможет возглавлять ее в долгосрочной перспективе. В 2025 году стало известно, что Уильямс покидает Apple, и тогда преимущество Тернуса усилилось — разница в возрасте между ним и Куком составляет около 15 лет.

Среди возможных конкурентов Тернуса называли старшего вице‑президента по интернет‑сервисам Эдди Кью, старшего вице‑президента по маркетингу Грега Джосвиака и старшего вице‑президента по разработке ПО Крейга Федериги. Последний особенно известен широкой аудитории по своим эффектным выступлениям на презентациях, которые нередко становились интернет‑мемами.

Тем не менее все эти менеджеры старше Джона Тернуса. Наблюдатели отмечают, что дело не только в возрасте. В пользу Тернуса говорит и то, что он возглавляет ключевое для Apple направление — разработку новых устройств, а его работу высоко ценят как Тим Кук, так и бывший операционный директор Джефф Уильямс. Помимо этого, Тернус активно вовлечен в маркетинговые процессы и нередко лично редактирует тексты для сайта и презентаций.

Джону Тернусу 50 лет, и он провел в Apple почти половину своей жизни. При этом его стаж в компании лишь на три года меньше, чем у 65‑летнего Тима Кука. Тернус присоединился к команде продуктового дизайна Apple в 2001 году, до этого четыре года работал в Virtual Research Systems, занимавшейся разработкой оборудования для систем виртуальной реальности. Он окончил Пенсильванский университет, где получил степень бакалавра технических наук со специализацией в области машиностроения.

В Apple Тернус начинал с проектирования компьютерных мониторов, затем участвовал в разработке первого iPad, а позже возглавил расширение продуктовой линейки компании. В официальных сообщениях также подчеркивалось, что он был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.

По оценке отраслевых журналистов, сегодня Джон Тернус — один из самых влиятельных людей внутри компании. Он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, выполняя роль связующего звена между инженерами и высшим руководством. Кроме того, Тернус заметно вовлечен в продвижение продуктов, что делает его одной из ключевых фигур в формировании общего облика бренда.

Именно Тернус, а не Тим Кук, проводил в Нью‑Йорке недавнюю презентацию MacBook Neo — бюджетного ноутбука, с которым компания связывает особые ожидания. На этот продукт возлагают надежды как на средство выхода на сегмент более доступных компьютеров и завоевания значительной доли в этом ценовом диапазоне.

В официальном объявлении о смене руководства Тим Кук высоко отзывался о Джоне Тернусе. Он подчеркивал, что Тернус сочетает инженерный склад ума, новаторский подход и способность уважительно, но твердо руководить людьми. По словам Кука, заслуги Тернуса за четверть века работы в компании трудно даже подсчитать, и именно он, по мнению уходящего гендиректора, способен повести Apple в будущее.

При этом наблюдатели напоминают, что Тернус был напрямую причастен к разработке устройств, которые многие критики считают «недостаточно инновационными» — Apple Watch, AirPods и гарнитуры Apple Vision Pro, так и не ставшей массовым продуктом даже среди лояльной аудитории. Это наводит на вопрос, способен ли он вдохновить команды на создание принципиально новых решений, а не только качественно реализовывать уже сформированные концепции.

Отдельная интрига связана с тем, насколько новый руководитель готов к масштабным переменам, которых, по мнению аналитиков, требует компания — прежде всего в направлении искусственного интеллекта и новых форм взаимодействия пользователей с устройствами.

С высокой долей вероятности Джон Тернус не станет ни «новым Джобсом», который вмешивался в каждую деталь дизайна, ни «новым Куком», сосредоточенным на операционной эффективности и финансовых показателях. Он в первую очередь инженер с глубокими техническими знаниями, хорошо понимающий, какие усилия стоят за выпуском каждого продукта.

Тернус делает ставку на команды инженеров, которые способны выходить за рамки заданных ограничений. Поэтому за качество технической реализации новых устройств Apple в ближайшие годы, по мнению экспертов, можно быть относительно спокойными. Главный вопрос — сумеет ли новый гендиректор найти баланс между осторожностью, унаследованной от эпохи Кука, и необходимостью более смелых инноваций.